In der beliebten ORF-Serie „Vorstadtweiber“ waren Maria Köstlinger und Jürgen Maurer bereits gemeinsam zu sehen. Jetzt stehen sie erstmals gemeinsam vor der Kamera und spielen in dem von uns für die Hummus-Marke deli dip produzierten Kurzfilm „Gemeinsam am besten“.
Dazu John Flood, Head of Strategy von page 84: „Wir betreuen deli dip seit seiner Gründung vor fünf Jahren. Dabei haben wir deli dip mit unseren Kampagnen vom Start-up zum Marktführer in Ostösterreich geführt. Unser Fokus lag auf den digitalen Medien. Jetzt gehen wir einen Schritt weiter und erstmals mit der Marke ins Fernsehen. Dem digitalen Fokus bleiben wir aber treu.“
Denn der Kern der Kampagne bildet ein Kurzfilm mit den TV-Stars Maria Köstlinger und Jürgen Maurer, der ausschließlich auf der deli dip Webseite zu sehen ist. Der TV-Spot wird wie ein Trailer eingesetzt, der den Film auf delidip.at promotet. Flankierend bewerben Facebook- und Instagram-Ads sowie eine Google Adwords-Kampagne den Film und bringen Traffic zur Webseite. Wie schon in der Vergangenheit binden wir so mit Premium-Content die KonsumentInnen an die Marke, um sie im letzten Schritt der Customer-Journey zu deli dip KundInnen zu machen
To Head of Strategy of page 84: „We’ve managed deli dip since its inception five years ago. We guided deli dip with our campaigns from a start-up to a market leader in Eastern Austria. Our focus, from the beginning, was on digital media. Now we’re going one step further and for the first time the brand will be on television. But we remain true to the digital focus.“
The core of the campaign is a short film starring TV stars Maria Köstlinger and Jürgen Maurer, which can only be seen on the deli dip website. The TV commercial is used like a trailer, which promotes the film on delidip.at . With supporting ads on Facebook and Instagram ads and a Google Adwords campaign, the film will bring traffic to the website. As in the past, we use premium content to connect consumers to the brand in order to turn them into deli dip customers in the final step of the customer journey.
„In unserem Kurzfilm „Gemeinsam am besten“ begleiten wir Maria und Jürgen durch einen Tag. Für Maria ist es der Tag ihrer Filmpremiere“, so page 84 Creative-DirectorThomas Schmid. „Spannungen, Missverständnisse und Hoppalas sind so vorprogrammiert. Mit dem Film wollen wir unterhalten und auf humorvolle Weise zeigen, dass es eben gemeinsam am besten ist. So docken wir an das emotionale Territorium von deli dip „Gemeinsam schmeckt’s am besten“ an.“
Die gesamte Kampagne von der Entwicklung des Drehbuches, der Produktion des Films bis hin zur Mediastrategie wurden dabei In-House umgesetzt. So konnte die Idee am stärksten herausgearbeitet werden und der Ablauf war extrem kosteneffizient.