Eine Lesenoffensive für ganz Arabien!

Der arabische Raum ist eine Region, die durch bewaffnete Konflikte schwer zu leiden hat. Besonders Kinder sind durch die Gewalt betroffen. Die negativen Auswirkungen auf diese sind vielfältig. Was das Lesen betrifft, so ist diese Region leider ein absolutes Entwicklungsgebiet. Laut einer Statistik von Arab Thought Foundation lesen arabische Kinder nur 6 Minuten pro Jahr, wohingegen „westliche“ Kinder 12.000 Minuten lesen. Scheich Mohammed bin Rashid, Vizepräsident und Herrscher von Dubai startete aus diesem Grund eine Leseoffensive und erklärte das Jahr 2016 zum Jahr des Lesens.

Ein arabisches Kind liest im durchschnitt 6 Minuten im Jahr. Im Gegensatz dazu ein "westliches" Kind 12.000 Minuten

Year of Reading Visual Photo Credit

Das Unternehmen Almanhal mit Sitz in Dubai – die Nummer 1 für universitären Online-Content im arabischen Raum – startete dazu eine einmalige Initiative. Dank ihrer 20-jährigen Erfahrung bei digitalem Content beschloss Mohammad Albaghdadi, CEO von Allmanhal, eine Online-Plattform mit arabischen Kinderbüchern für Kinder im Alter von 5 bis 12 Jahren gemeinsam mit page 84 aufzubauen. Für uns als Online-Agentur war das natürlich genau die richtige Herausforderung.

„Lesen ist das größte Abenteuer“

Gemeinsam mit Almanhal war uns von Beginn an klar, dass es mehr braucht als das bloße Bereitstellen von Kinderbüchern, damit diese Leseoffensive für Arabien tatsächlich greift. Einerseits musste die Plattform inhaltlich und optisch die „Sprache“ der Kinder treffen andererseits sollte sie die Bedürfnisse der Lehrer für deren Unterricht erfüllen. Denn nur mit den Lehrern als Botschaftern und Motivatoren konnte es gelingen, den Kindern das Lesen als das größte Abenteuer zu vermitteln.

Der Name der Leseplattform sollte dabei schon die Mission verdeutlichen. So nannten wir sie nach zwei arabischen Mädchen- und Bubennamen: Nahla & Nahil. Beide Vornamen haben die gleiche Bedeutung und heißen übersetzt „durstig nach Wissen“ Für Nahla und Nahil entwickelten wir im Stile von Disney zwei Character, die durch Lesen Superkräfte erlangen und so die aufregendsten Abenteuer erleben. Beide begleiten die Kinder durch die Welt des Lesens, bauen einen Dialog mit diesen auf, machen mit den Kindern Übungen und motivieren sie zum Weiterlesen.

Playful reading and learning the best motivation

In 4 months, we developed the brand and platform experience with Almanhal - starting with the business model, web concept, platform functionality, screen design and user experience and the marketing concept targeting the ‘teacher community’.

Even if there are cultural differences between Europe and the Arab world, the basic principles of New Market Selling apply. Identify the community that can drive sales, understand their needs, create tools and content that are valued by them, convert them to bran ambassadors, let them ‘sell’ the product for you.

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Quiz
Laptop

„Ich bin beeindruckt wie page 84 unsere Region und unser Online-Publishing Business versteht. Ihr Fokus auf Aktivierung der Lehrer-Community ist wesentlich für unseren Erfolg.“ Mohamad Allbaghdadi, CEO Almanhal


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